創意農業產業發展的任督二脈一個是科技轉化,另一個是農產品品牌化。創意農業就是通過整合、轉化、提升的手段將農業產業這兩條路打通,實現農業產業的轉型升級。
  第一,創意農業將農業科技成果轉化引上快車道
  農業產業一直面臨著農業科技成果轉化效率過慢的困境,投入了大量資金研究的科技成果很難在實際中得到運用。農業科技的應用主體包含兩大塊,一類是農業類企業,另一類是廣大的農民經營體。以往通常是將科技成果推廣給農業企業應用,忽略了中國最大的農業生產者。而創意農業可以通過多種組織形式,將已有的農業科技變成不同的試驗模塊,讓它們在實際的農業生產中得到應用。在各類農業活動中,複雜深奧的農業科技可以用簡單易懂的形式表現出來,這樣一方面能激發農業企業的興趣,另一方面能推動農民個體經營者對科技的利用,真正的提升農業科技轉化的效率。
  第二,創意農業讓農業產業的內涵更豐富
  農業是一個基礎性產業,具有良好的外延和包容性。創意農業在農業的基礎上將更多的產業引入到農業當中,將多種農業產業之外的產業在創意的整合之下與農業相結合。比如近年來發展的休閑農業、農業地產、農耕休閑、農業莊園、禪耕養生農業、農業旅游等等都是創意性的將各種產業與農業結合相互促進的產物,這些讓農業產業擁有了更豐富的內涵。
  第三,創意農業讓農產品的展現形式更加多元化
  普通農產品的表現形式單一,無法讓消費者對產品有明確的認知。而創意農業將農業附加更多的用戶體驗,建立起符合不同營銷渠道的展示策略,形成可看、可嗅、可聽、可採、可玩、可嘗,從認知→感興趣→購買→消費全程都伴隨著對於產品的體驗,例如三隻松鼠這一品牌就是將用戶體驗做到整個銷售環節當中,在乾果領域形成了有影響力的品牌。
  第四,創意農業給農產品打上了個性化的標簽
  同質化嚴重是中國農產品面臨的重大問題,未形成品牌的農產品沒有溢價的權利,缺乏抗風險的能力。創意農業通過將普通的農產品打上個性化、主題化的標簽,讓企業的產品在萬千的同質產品中脫穎而出,例如,將農業與動漫相結合,用動漫的手段將特定的農業產業中豐富的內容展現出來,成為全新的動漫產品,更重要的是通過動漫將相應的農業展現給廣大的消費者,讓農產品在消費者的印象中更加鮮明、生動。
  綜上所述,創意農業最重要的作用是打通農業產業的前後兩端,將整個農業產業鏈條加入新的元素,使整個鏈條的運行方式從之前的緩慢、陳舊轉變為迅速、創新。  (原標題:寶立天和:創意農業打通農業產業任督二脈)
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