12月30日19:30,由土豆和深圳衛視聯合主辦的“東風日產天籟青春的選擇2014年度盛典”將在電視與互聯網跨平臺隆重播出,不僅實現了電視、PC、Pad、手機端的多屏體驗,土豆用戶還可在PC和手機APP客戶端上同步彈幕互動。“年輕人年度潮牌”、“年輕人年度數碼產品”、“微 博年度互動電視節目”等新鮮熱辣的獎項逐一揭曉;李晨、樸樹、華晨宇、鹿晗、太陽、Winner、吉克雋逸等備受年輕人喜愛的時尚先鋒輪番登臺。除了正式典禮,還可以在17:00通過土豆首頁觀看由土豆獨家播出的紅毯環節。
  洞察年輕人需求,專註“主流”的“亞文化”
  無論是專業機構數據顯示,還是走訪調研身邊的年輕人,“高大上”已經不再是他們追求的目標,“小確幸”(微小而確實的幸福)才是崇尚娛樂的年輕人認同的價值觀。
  當你深入瞭解之後會發現很多有意思的事情,90後的主流文化是由不同的“非主流”文化構成的。土豆總裁楊偉東對此很有心得:“年輕人的圈子呈現出亞文化圈子態,比如動漫的ACG文化、宅文化、聲音文化和彈幕文化,為此,土豆提出了將動漫、娛樂、時尚和音樂作為重點內容,配合土豆‘自頻道’打造全新的粉絲生態圈與年輕人文化的4+1戰略。”信息化時代,新生事物由產生到被大眾所接受變得無比迅速,幾十年前,電腦還只是IT技術圈子中的發燒品,現今已經成為人們生活中不可缺少的組成部分。每個時代都有這個時代的表達方式,年輕亞文化成為主流文化似乎只是時間的問題。
  過往對消費者的洞察已經不再適用於年輕的90後們,現在的年輕人擁有超乎年齡的現實和講究實際。面對自己喜愛的事物,年輕的90後們也會瘋狂追捧,但這種追捧更多的源自獨立的喜愛而不是別人的影響。90後相比於前輩們更加熱愛流行時尚,擁抱原創文化。90後是特別的一代,他們娛樂通吃,同時又淡定務實。
  “無論是90後人群、深圳衛視、土豆還是東風日產,我們都年輕且富有個性”。深圳衛視總監張育民對於本次“青春的選擇2014年度盛典”的三方合作給予了高度的肯定。在他看來,深圳衛視即將在2015年打造的先鋒衛視品牌文化中的“先鋒”的含義,正是引領、是奮鬥、是睿智、是創新思變、是戰勝自我,敢說不同的“有志”思想。
  “選擇”讓青春發聲,彈幕打破觀看隔閡
  年輕人的活躍讓整個活動從籌備伊始就備受關註。青春的選擇2014年度盛典通過360搜索、微 博、搜庫等幾種渠道,2014青春的選擇共收到2500萬名網友的投票,投票人群中12歲到24歲占94.57%,而19歲到24歲的大學生群體占47.89%。超高的註冊投票量甚至讓土豆的服務器兩次癱瘓。微 博話題#青春的選擇#連續數天穩居微 博熱門話題排行榜的明星版首位,吸引了5.1億次的閱讀並引發了近百萬次的轉發與評論。
  年輕是基調,選擇則是主題。明星粉絲與年輕文化愛好者的熱情參與讓真正屬於年輕人的意見被冠以“年度”二字。拋開先入為主的觀念吧,也許你聽很多人說過《火影忍者》,但最受年輕人歡迎的年度動漫卻是《寄生獸》;同樣屬於“留韓”歸來的年輕偶像,韓庚的名字也許你早就耳熟能詳,但得到最多尖叫和掌聲的卻是新晉的“小鮮肉”鹿晗。22個獎項全部由年輕人網絡投票決定,也許這個結果並不是最權威的、最科學的、最公正的,但是卻可以實實在在反映當下中國年輕人的生活方式和喜好。
  評選之初,“青春的選擇”就給年輕人提供了充分表達想法的平臺,即使是盛典播出的同時,主辦方也力求讓年輕人們暢所欲言。12月30日的盛典直播首次實現了電視、PC、Pad、手機的多屏體驗,土豆用戶不用再為了吐槽而遠離屏幕,在觀看節目的同時,還可以在PC和手機APP客戶端上進行彈幕互動,享受邊看直播邊刷屏的快感,極大地滿足了青年文化的獨特需求。
  針對已經舉辦兩屆的盛典,深圳衛視總監張育民表示,深圳衛視堅持與土豆合作,正是因為雙方相投的氣質和共同擁有年輕、個性的態度。
  跨平臺整合播出,年輕人營銷新思路
  新媒體與傳統媒體,向左走還是向右走,企業們也在紛紛考慮究竟如何選擇。“無論視頻網站也好,電視也好,其實它都是一個渠道或者平臺,兩者有互相的補充,對企業來講兩個都是不可或缺的,都是非常的重要。”東風日產市場銷售總部副總部長陳昊表示。
  針對“青春的選擇”,致力於做年輕人文化的土豆和聚焦青春人群的深圳衛視深度整合,為企業提供了一個魚與熊掌可以兼得的契機。擁有熱情的年輕粉絲在線上全程參與,土豆廠牌標準的高質量內容,“青春的選擇”為致力於青年文化的品牌提供了一個度身定造的推廣渠道。東風日產在看到土豆與深圳衛視“青春的選擇”營銷方案後,只用了幾天就通過了“東風日產天籟 青春的選擇2014年度盛典”的贊助決定。
  面對現在的年輕人,企業將不再能扮演“指導人”的角色,而應該成為一名年輕人的“消費顧問”,首要解決的即是告別“自上而下”的思維模式,真正做到傾聽年輕人的聲音,瞭解年輕人的選擇,把自己的企業信息融入到年輕人所熱愛的文化中去,從而獲得年輕人的好感與信賴。此次“東風日產天籟青春的選擇2014年度盛典”所體現出的網絡媒體+上星衛視+傳統車企的混搭組合給年輕人營銷帶來了一種新的模式與思考。
  左起:土豆總裁楊偉東,東風日產市場銷售總部副總部長陳昊,深圳衛視總監張育民  (原標題:“青春的選擇”多屏齊發 土豆攜手深圳衛視盤點年輕人文化)
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